Marktforschung in der Modebranche
Thomas Edenfeld, Geschäftsführer des Institutes concept m, gab Mode-, Trend- und Markenmanagement-Studierenden der EMBA-Düsseldorf einen Einblick in die Marktforschung in der Modebranche. Mit einem spannenden Vortrag erläutert Ebenfeld anhand zahlreicher Beispiele die verschiedenen Motive für den Kauf von Bekleidung sowie die Entwicklung der Kultur und Mode.
Mode verfügt über viele Facetten, von Zugehörigkeit und Sicherheit über Tradition und Orientierung bis hin zur Selbstentwicklung. Mode ist nicht nur funktional, sondern auch emotional. Gewisse Motive dienen Marktforschern immer als Basis für die Entwicklung von Bildwelten, Konzepten und Strategien.
„Der Einblick in die Agentur und das Aufgabenfeld der Marktforscher waren wirklich interessant und haben uns sehr begeistert.“ – EMBA-Studentin Charis Tarnowitz.
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Der Artikel erschien am 28.04.2017 auf der Website der EMBA-Medienakademie.