Quelle: VKE-Kosmetikverband
Sehr geehrte Damen und Herren,
liebe Mitglieder, liebe Freudinnen und Freunde des VKE,
die Corona-Krise hat zweifelsohne einen grundlegenden Wertewandel bei den Konsumentinnen und Konsumenten ausgelöst. Marken müssen sich neu sortieren, um mit dem Wertewandel ihrer Zielgruppen Schritt halten zu können. Aber zugleich ist festzustellen, dass bestimmte Wünsche, Vorstellungen und Bedürfnisse auch krisenunabhängig relevant bleiben.
Darauf gilt es sowohl in der Markenentwicklung und –führung, als auch am PoS bzw. bei den Kommunikationsansätzen mit großem Feingefühl zu reagieren. Denn unter den heutigen Marktbedingungen reicht es nicht mehr aus , den Marketing-Mix wie einen generischen Katalog abzuarbeiten.
Wer eine wirklich starke Markenposition erhalten bzw. erringen will, braucht den Mut zur Differenzierung und muss sich befreien von falsch verstandenen Zwängen des Marktes. Denn Marken, die nicht mehr in die Lebensrealität ihrer Zielgruppen passen, rutschen in die Bedeutungslosigkeit ab.
Welche Trends bleiben also aktuell? Welche Veränderungen stehen aller Voraussicht nach noch an? Greife ich als Marketeer und Werbungtreibende(r) die Werte der Verbraucherinne und Verbraucher richtig auf und ziehe die richtigen strategischen Schlüsse ? Warum ist die eigene Marke da ist und welchen Nutzen stiftet sie ?
Ansätze, Impulse und Ideen dazu liefert der VKE-Campus Zeitenwende – wie der kulturelle Wertewandel die Markenführung beeinflusst
am 18.11.2021 um 16:00 Uhr zu dem ich Sie herzlich einlade.
Wir freuen uns auf ein digitales Wiedersehen oder ein ganz neues Kennenlernen!
Mit freundlichen Grüßen
Martin Ruppmann
Geschäftsführer
Inhalte:
- Viele GrüßeVUCA-Zeiten. Der kulturelle Wertewandel und der Einfluss auf verschiedene Märkte.
- Aktuelle Auswirkungen auf die Markenführung und die Anforderung an Marken.
- Nachhaltigkeit kommt zunehmend im Mainstream an. Neue Anforderung der VerbraucherInnen
Ihr Referent:
Thomas Ebenfeld
Thomas Ebenfeld Dipl. Psychologe und Analytischer Intensivberater und seit 2000 als Marktpsychologe und Marketingberater tätig. Er ist Mitbegründer der Global Research Boutique Concept M und der Marketingberatung Flying Elephant. Keynote -Speaker, Vortragsreferent und Autor zahlreicher Veröffentlichungen zu Markt, Kultur und Medien.
